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中國“銀發(fā)青年”正打破認知，成為消費新主力。他們消費力是年輕人3倍，催生14萬億市場，消費觀從“生存”轉向“自我享受”與“興趣生活”，徹底顛覆老齡化社會的傳統(tǒng)想象。
清晨七點，62歲的張阿姨和三位老友走進太廟，開始一天的深度文化之旅；下午，65歲的李先生正在為他的霞浦攝影之旅打包專業(yè)設備；而另一位退休的劉阿姨，則在家里專心研究魔方的各種拼法，準備拍成短視頻分享給她的“魔友”們。
這并非少數(shù)人的退休生活剪影，而是中國超過3.1億60歲以上老年人口的日常一瞥。
1、理論顛覆，誰是消費中堅？
一個顛覆常識的理論浮出水面：在傳統(tǒng)的消費觀念中，年輕人被視為市場活力的源泉和潮流引領者，但實際上，當下中國消費的真正中堅力量，可能是一群被稱為 “銀發(fā)青年” 的人。
這不是一個自相矛盾的詞匯，而是一個充滿張力的新群體。他們年齡在45歲以上，甚至已經滿頭銀發(fā)，卻擁有比許多年輕人更年輕的心態(tài)和更旺盛的消費活力。
上海消保委的一份調查報告揭示了一個驚人事實：超過六成的上海“新銀發(fā)”群體退休后，對生活品質的要求不但沒有降低，反而顯著提升了。
他們的理由簡單而有力：“有更多時間和精力去體驗更好的商品與服務?！?這群人正在用行動改寫“老齡化等于社會負擔”的陳舊敘事。
2、四派“銀發(fā)青年”，打破刻板印象
“銀發(fā)青年”并非一個模糊的整體，他們的消費行為呈現(xiàn)出豐富多元的特征。銀發(fā)魔方將他們聚類為四大典型人群，每一類都有自己的生活方式和消費哲學。
務實派承擔著家庭的“頂梁柱”角色。他們穩(wěn)健地理財，理性地消費，既要為子女考慮，也要盡孝心，同時不忘為自己的健康投資。
活力派則是“人生下半場”的積極探索者。他們熱衷于興趣社交和自我投資，無論是旅行、攝影還是學習新技能，都積極投入。
從容派擁有安穩(wěn)的生活態(tài)度，喜歡通過拍攝短視頻等方式分享生活點滴，在社交平臺上活躍且滿足。
佛系派則選擇隨性自在的生活節(jié)奏，不追逐潮流，更注重內心的平和與舒適。
這種多元性使得針對“銀發(fā)青年”的市場策略必須精細化、差異化，不能再像過去那樣，簡單地將所有老年人視為一個同質化群體。
3、消費實力，不輸年輕人的“銀發(fā)金礦”
“銀發(fā)青年”的消費實力不容小覷。公開數(shù)據顯示，中國銀發(fā)經濟的消費市場規(guī)模已超過14萬億元。
預計到2035年，這一數(shù)字將達到21.7萬億元，約占GDP的10.9%；而到2050年，更將攀升至驚人的63.5萬億元。這是一個比許多國家GDP總量還要龐大的市場。
在旅游領域，數(shù)據顯示，平臺上50歲及以上銀發(fā)人群的旅游訂單同比增長了26%，高于其他年齡段。
更值得關注的是，他們的平均消費金額約為年輕人的三倍。他們不再滿足于走馬觀花的“打卡式旅行”，而是追求兼具文化體驗與身心療愈的深度旅程。
4、消費升級，從“生存”到“生活”的飛躍
與傳統(tǒng)印象中老年人消費“節(jié)儉、求實用”不同，新一代的“銀發(fā)青年”在消費偏好上實現(xiàn)了根本性轉變。
接近一半（46.91%）的受訪“新銀發(fā)”群體表現(xiàn)出對功能創(chuàng)新的偏好，而非單純追求低價。他們對智能設備、健康科技產品抱有濃厚興趣。
超三成（33.81%）的人認為“消費是享受生活的重要方式”，近三分之一（32.23%）對新產品、新場景有濃厚興趣。
在消費品類選擇上，他們表現(xiàn)出對“實用品質與情感價值”的雙重追求，催生出健康養(yǎng)生、旅游休閑、時尚悅己、家居改造、興趣學習、科技數(shù)碼等高潛力賽道。
健康養(yǎng)生是最迫切的賽道，一半以上用戶會重復觀看健康內容。
而在時尚悅己方面，新銀發(fā)人群對服飾鞋帽類產品的購買率高達64.8%，近三成人群愿意花費501-1000元購買時尚悅己產品。
5、興趣消費，銀發(fā)生活的新底色
當基本生活需求得到滿足后，“銀發(fā)青年”開始為興趣愛好投入更多。這種消費轉變，背后是對更高質量精神生活的追求。
在上海南京路的一家商場，工作日上午10點，10位銀發(fā)學員正專心學習手機攝影和視頻剪輯。學員刁女士說：“現(xiàn)在生活離不開手機，有這樣的課程，我毫不猶豫就報名了?！?/span>
在重慶，一家經營了28年的老商場轉型為“銀發(fā)主題店”，設置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區(qū)，甚至引入老年大學分校。
負責人表示，如今的老年人愿意為“社交+學習+懷舊”的組合買單，而非單純購物。轉型效果顯著：商場開業(yè)當天銷售額同比增長307%，客流同比增長205%。
魔方這類益智玩具也在老年群體中悄然流行。一位退休的劉阿姨因偶然看到“六旬魔方奶奶刷新世界紀錄”的短視頻而迷上魔方，現(xiàn)在每天研究各種拼法，并拍成短視頻與“魔友”分享。
6、智慧生活，科技不是年輕人的專利
“銀發(fā)青年”正在從科技的“被動適應者”轉變?yōu)椤爸鲃訐肀д摺?。他們對智能設備的接受度顯著提升，為AI、物聯(lián)網等技術與消費場景的融合提供了試驗田。
超過一半（57.34%）的“新銀發(fā)”群體表示，最希望購買的智能產品是適齡可穿戴設備。這類產品以健康監(jiān)測和功能輔助為核心賣點。
今年上半年，智慧養(yǎng)老技術服務、老年智能與可穿戴裝備制造的銷售收入同比分別增長33.7%和32.6%。
科技正深度融入銀發(fā)生活：在深圳養(yǎng)老護理院，機器人能協(xié)助老人起身、散步；在社區(qū)養(yǎng)老服務驛站，老年人可以和機器人下棋。
在河北秦皇島北戴河的一家旅居康養(yǎng)中心，即便在淡季也迎來大批“銀發(fā)考察團”。這家機構不僅有手工課、合唱團等豐富的社交活動，還提供“吃住行游一站式”服務，開業(yè)不到兩年，入住率就翻了一倍。
上海，一家退休俱樂部里，卡丁車、爵士舞、AI繪畫等課程正吸引著越來越多退休人士。不久前組織的卡丁車極速體驗活動中，樂先生在賽道上飛馳六圈后暢快表示：“和大家在一起特別開心，現(xiàn)在六十多歲了，怎么高興就怎么過。”
隨著新退休群體規(guī)模擴大，疊加消費能力與消費需求雙提升，一個屬于“銀發(fā)青年”的消費新時代正在全面開啟，這個萬億級市場正等待被更好地理解和發(fā)掘。
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